【导语】9月25日至29日，第四届全球数字贸易博览会将在杭州启幕，其数字文娱展区成一大亮点。218家文化“新三样”单位参展，首发多款新品。当下，我国游戏产业“本土深耕+出海突破”，数字技术重塑文旅形态，影视与流媒体绽放多元活力，数贸会见证“文化新三样”蓬勃发展，为中国数字文娱产业开辟新空间。
9月25日至29日，我国唯一以数字贸易为主题的国(guó)家(jiā)级(jí)展(zhǎn)会(huì)—第(dì)四(sì)届(jiè)全球(qiú)数(shù)字(zì)贸(mào)易(yì)博(bó)览(lǎn)会(huì)（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)：“数(shù)贸(mào)会(huì)”）将(jiāng)在(zài)杭(háng)州(zhōu)大(dà)会(huì)展(zhǎn)中(zhōng)心(xīn)拉(lā)开(kāi)帷(wéi)幕(mù)，本(běn)届(jiè)数(shù)贸(mào)会(huì)一(yī)大(dà)亮(liàng)点(diǎn)是(shì)专(zhuān)门(mén)设(shè)立(lì)了(le)数(shù)字(zì)文娱(yú)展(zhǎn)区(qū)。该(gāi)展(zhǎn)区(qū)共(gòng)218家(jiā)文化(huà)“新(xīn)三(sān)样(yàng)”单(dān)位(wèi)参(cān)展(zhǎn)，将(jiāng)首(shǒu)发(fā)十(shí)余(yú)款(kuǎn)网(wǎng)游(yóu)、网(wǎng)剧(jù)、网文新产品，积极推动文化“新三样”产品“扬帆出海”。
在本届大会上，你不仅能在电竞舞台上体验《三角洲行动》的激战快感，还能在敦煌石窟互动展厅中与千年壁画里的乐师隔空对奏，通过这些沉浸式体验与前沿技术展示，数字文娱的魔力正通过科技与文化的碰撞具象化，成为产业发展的最佳观察窗口。
电子游戏：从娱乐产品到文化载体
近几年(nián)，我(wǒ)国(guó)的(de)游(yóu)戏(xì)产(chǎn)业(yè)越(yuè)发(fā)成(chéng)熟(shú)，整(zhěng)体(tǐ)市(shì)场(chǎng)呈(chéng)现出“本土深耕+出海突破”双轨发展。游戏工委数据显示，2024年我国游戏产业市场规模已经突破3257.8亿元，同比增长7.53%，约占全球游戏市场的26.7%，至2025年上半年我国游戏市场规模为1680亿元，同比增长14.08%。
如此蓬勃的发展，必定让本届数贸会的数字文娱展区成为人气焦点。在展会现场，玩家们可以与LGD俱乐部的明星选手在《三角洲行动》水友赛上同场竞技。电魂网络展出了《梦三国2》十五周年庆版本，该版本将浙江(jiāng)特(tè)色(sè)文旅元素融入游戏，玩家可在虚拟场景中打卡横店影视城樊楼西二长街。
游戏科学带来了《黑神话：悟空》的下一个系列《黑神话：钟馗》的高清预告片，还可以在现场看到《黑神话：悟空》的设计原稿及周边艺术产品，展现了人工智能技术加持下中国传统文化焕发的新魅力。
出海成为产业发展新引擎。最近五年，我国国产游戏已经进入全球91个国家和地区。游戏工委数据表明，2024年我国游戏产业海外收入为185.57亿美元，海外市场规模创历史新高，同比增长13.39%。
数字文旅：文化遗产的数字重生
当前，数字技术正重塑文旅产业形态。数字文娱展区集中呈现技术赋能文旅的多元路径。
浙江音乐学院与敦煌文旅集团联合打造的互动音乐展厅，利用AI技术1∶1复刻榆林25号窟，观众通过动作捕捉技术与壁画中的乐师互动，系统可实时识别演奏手势并生成(chéng)对(duì)应(yīng)古(gǔ)乐(lè)声(shēng)，实(shí)现(xiàn)跨(kuà)越(yuè)千(qiān)年(nián)的(de)“隔(gé)空(kōng)对(duì)奏(zòu)”。
浙(zhè)江(jiāng)新(xīn)远(yuǎn)文化(huà)产(chǎn)业(yè)集团(tuán)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)带(dài)来(lái)的(de)苏(sū)东(dōng)坡(pō)数(shù)字(zì)戏(xì)剧(jù)AXR《此(cǐ)心(xīn)安(ān)处(chù)》由(yóu)苏(sū)东(dōng)坡数字人领衔，携苏辙、王安石等数字人，带观众步入苏东坡梦境，探寻“此心安处”的精神内核。剧场依托超强视觉团队和顶级3D超写实数字人鲜活呈现文化盛宴。采用非穿戴式裸眼3D全息技术与精准数字人交互，无须设备即享视觉冲击，还能与先贤实时跨时空互动。
影视与流媒体：“文化新三样”绽放多元活力
作为数字文娱“文化新三样”（网文、网剧、网游）的核心展示阵地，影视与流媒体行业正以内容创新为核心，拓展IP开发、场景融合与全球传播的边界。中国新闻出版研究院发布的《2024—2025年中国数字出版产业年度报告》显示，2024年，我国网络文学营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%；海外微短剧累计下载量接近5500万次，收入超过1.7亿美元，成为数字贸易的重要增长点。
本届数贸会成为“文化新三样”从内容创作到商业变现的全景秀场，从网文IP的深度开发、网剧的场景化创新，到网游与影视内容的跨域联动，每一处展台都在诠释“文化如何通过数字载体触达更广泛人群”。
网文作为“文化新三样”的内容根基，在数贸会展区以“IP衍生+出海破圈”为核心，展现出从文字到多元载体的转化能力。
咪咕数媒等网文企业签约近2万名优质作家，孵化全版权小说超2万部。其产出的《惜花芷》《长命百岁》等弘扬传统文化的佳作，不仅在国内受热捧，也逐步走向海外市场，传播中国故事。
网剧作为“文化新三样”中最具传播力的形态，展现出“小体量、大情怀”的内容特色。
容量短剧积极响应“文化走出去”战略，构建全球化短剧合作体系，推动中华文化国际传播。
未来，随着内容创新与场景融合的持续深化，“文化新三样”为中国数字文娱产业开辟更广阔的发展空间。
